SEO per le schede prodotto WooCommerce

Una scheda prodotto ben fatta deve convincere due lettori molto diversi: il cliente, che vuole capire in pochi secondi se quel prodotto fa per lui, e il motore di ricerca, che deve capire di cosa parla la pagina e se merita di essere mostrata. La buona notizia è che le due cose vanno quasi sempre d’accordo. In questa guida vediamo cosa curare in una scheda prodotto WooCommerce perché si posizioni bene, senza trucchi.

Il titolo del prodotto

Il nome del prodotto diventa il titolo della pagina e, di solito, anche il titolo che compare nei risultati di ricerca. Scrivilo come lo cercherebbe un cliente:

• marca, modello e caratteristica principale, in quest’ordine o in quello più naturale per il tuo settore;
• niente codici interni incomprensibili all’inizio: se servono, mettili in fondo o nel campo SKU;
• niente parole ripetute o elenchi di sinonimi: non aiutano e allontanano i clienti.

Con un plugin SEO puoi personalizzare a parte il titolo e la descrizione che compaiono nei risultati di ricerca: usa la descrizione per dire perché conviene cliccare.

La descrizione: unica e utile

Il problema più comune dei negozi è la descrizione copiata dal fornitore: identica su decine di altri siti, non dà al motore di ricerca alcun motivo per preferire la tua pagina. Riscriverla per tutti i prodotti può essere un lavoro enorme, quindi comincia da quelli che vendono di più o che hanno più margine.

Una buona descrizione risponde alle domande del cliente:

• a cosa serve e per chi è pensato;
• misure, materiali, compatibilità, contenuto della confezione;
• come si usa, come si cura, cosa lo distingue da prodotti simili;
• tempi di spedizione e condizioni di reso, o un link alla pagina che le spiega.

Usa la descrizione breve per i punti chiave, ben visibili vicino al prezzo, e la descrizione lunga per i dettagli.

L’indirizzo della pagina

In Impostazioni > Permalink WordPress ti fa scegliere la struttura degli indirizzi dei prodotti. Scegline una semplice e leggibile e non cambiarla più: modificare la struttura su un negozio già indicizzato fa cambiare migliaia di indirizzi, e senza reindirizzamenti corretti perdi il posizionamento costruito. Lo stesso vale per lo slug del singolo prodotto: se lo cambi, verifica che il vecchio indirizzo reindirizzi al nuovo.

Immagini che si fanno trovare

• dai ai file nomi descrittivi prima di caricarli, non quelli generati dalla fotocamera;
• compila il testo alternativo con una descrizione reale della foto: serve a chi usa lettori di schermo e aiuta la ricerca per immagini;
• tieni le immagini leggere: la velocità della pagina conta anche per il posizionamento. Image Optimizer le converte in WebP e AVIF.

Dati strutturati

WooCommerce aggiunge alle schede prodotto dei dati strutturati: informazioni in un formato che i motori di ricerca leggono direttamente, come nome, prezzo, disponibilità e recensioni. Sono quelli che permettono di mostrare prezzo e stelline nei risultati. Molti plugin SEO li arricchiscono. Due raccomandazioni:

• evita che due plugin li generino in doppio, con informazioni diverse;
• controlla che prezzo e disponibilità nei dati strutturati corrispondano a quelli mostrati in pagina.

Prodotti esauriti o non più in vendita

• esaurito per poco: lascia la pagina online, indica quando tornerà disponibile e proponi prodotti simili;
• fuori produzione con un successore: reindirizza la pagina al nuovo modello;
• eliminato definitivamente senza alternative: reindirizza alla categoria più pertinente, o lascia che la pagina risponda come non più esistente. Evita di mandare tutto in home: per i motori è come una pagina sparita.

Varianti, filtri e pagine doppie

Un negozio genera facilmente molte pagine quasi uguali: la stessa categoria ordinata in modi diversi, filtrata per colore, mostrata a griglia o a elenco. Per un motore di ricerca sono pagine distinte, e il tempo che dedica al tuo sito, il cosiddetto crawl budget, è limitato. Se lo spreca su queste combinazioni, le schede prodotto vengono visitate meno spesso.

Un caso reale: ci è capitato un negozio in cui un motore di ricerca passava gran parte del tempo sulle varianti di visualizzazione create dal tema (prodotti per riga, vista a griglia o a elenco, numero di prodotti per pagina). Oltre a sprecare il tempo del motore, ogni visita costringeva il server a costruire una pagina nuova.

Cosa fare:

• imposta il canonical delle pagine filtrate e ordinate verso la categoria principale;
• escludi dal crawling, con il robots.txt, i parametri che non creano contenuti nuovi;
• controlla come i motori esplorano il negozio con SEO Log Intelligence, che mostra le pagine su cui passano davvero il loro tempo.

Collegamenti interni

Le schede prodotto si posizionano meglio se sono ben collegate: dalle categorie, dai prodotti correlati, da guide e articoli del blog. Usa i prodotti «correlati» e «potrebbe interessarti anche» di WooCommerce, e il percorso di navigazione (breadcrumb) per far capire ai motori la struttura del catalogo.

Recensioni

Le recensioni dei clienti aggiungono testo originale alla pagina, rispondono a dubbi reali e aumentano la fiducia. Attiva le recensioni di WooCommerce, chiedile con una email dopo la consegna e rispondi anche a quelle negative: un negozio che risponde ispira più fiducia di uno con solo cinque stelle.

Velocità e bot

Una scheda veloce piace ai clienti e ai motori di ricerca. Con iWebLab Cache le schede prodotto vengono servite dalla rete iWebLab Edge. Con la versione Pro, Sentinella serve dalla cache i motori di ricerca e gli assistenti AI: i crawler verificati non vengono mai fermati, leggono il catalogo senza pesare sul negozio e il loro tempo sul sito non va sprecato.

Checklist della scheda prodotto

1. titolo chiaro, come lo cercherebbe un cliente;
2. descrizione originale e utile, breve e lunga;
3. indirizzo leggibile, stabile, con reindirizzamenti se cambia;
4. foto leggere con nomi e testi alternativi descrittivi;
5. dati strutturati coerenti con la pagina;
6. gestione sensata dei prodotti esauriti;
7. pagine filtrate con canonical e parametri inutili esclusi dal crawling;
8. collegamenti da categorie, correlati e contenuti;
9. recensioni attive.

Se vuoi sapere come i motori di ricerca vedono il tuo negozio, o hai dubbi su reindirizzamenti e pagine filtrate, apri un ticket dall’area clienti.